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最强隐私新规落地!实测苹果 iOS14.5:App 追踪用户需弹窗

隐私 时间:2021-04-28 浏览:
苹果史上最强隐私新规终于落地了!4 月 27 日,苹果 iOS 14.5 正式发布,新系统版本将全面上线应用追踪透明规则(App Tracking Trans...

苹果史上最强隐私新规终于落地了!4 月 27 日,苹果 iOS 14.5 正式发布,新系统版本将全面上线应用追踪透明规则(App Tracking Transparency),限制应用读取用户设备的广告标识符 IDFA,保护用户隐私。

搜狐科技对 iOS14.5 进行了实测,发现 App 如果想通过 IDFA 对用户进行追踪时,需要进行弹窗提醒,而用户可以选择“要求 App 不追踪”。

最强隐私新规落地!实测苹果 iOS14.5:App 追踪用户需弹窗

如果用户选择拒绝 App 通过 IDFA 追踪,那么应用开发者将无法获取用户在手机其他 App 和网站上的使用内容,在一定程度上避免了开发者对用户行为的过度索取和采集。但是,这并不意味着广告彻底消失,具体来看,用户仍会收到同等数量的广告,但广告的相关会相对降低。

对于广告收入占据重要地位的互联网公司来说,新政产生的负面影响是难以避免的。一名快手 iOS 开发人员向搜狐科技直言:“广告精准会下降,并且广告收入会遭遇重大影响。”

百度、腾讯、字节跳动等公司试图通过 CAID 标识符,替代 IDFA 来规避新规。然而,苹果对 CAID 方案的态度并不明朗。“3 月中的时候苹果政策收紧了,部分开发者因 CAID 相关参数采集被下架。”一名字节跳动内部人士告诉搜狐科技。

他指出,字节旗下广告台“穿山甲”在筹备 CAID 与 SKAdNetwork 两套方案(苹果官方推出的 IDFA 新政的解决方案)。“当然也储备了不支持 CAID 版本的 SDK,来随时应对苹果潜在的大面积下架应用的风险。”

“苹果全球每天有 10 亿只手机被打开,IDFA 对整个互联网的影响被大大低估了。”ios 投放台量江湖联合创始人史建刚评价称,“小到每个开发者、工作室,大到 Facebook、谷歌,都有非常深刻的影响。”

主动权回到用户手中

搜狐科技查询发现,苹果升级隐私新政前,苹果手机默认开启了广告跟踪。如果想限制 App 广告跟踪,用户需要在“设置 - 隐私 - 广告”进行手动设置。

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iOS14.2 版本的使用感受已经接于 iOS14.5。搜狐科技在测试中发现,在 iOS 14.2 的系统版本中,已有部分 App 会弹窗提醒用户,并且用户可以要求 App 不跟踪。而当 App 获取照片、位置等敏感权限时,也需要向用户弹窗。

最强隐私新规落地!实测苹果 iOS14.5:App 追踪用户需弹窗

在 iOS14.5 的版本中,隐私保护再次加码。苹果要求所有 App 开发者在使用 IDFA 跨应用跟踪用户前,都必须先征得用户同意。这意味着用户可以享受到更多的自主权。

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在苹果隐私政策升级、限制 App 使用 IDFA 的背后,首先需要被弄清楚的问题是 ——App 如何通过 IDFA 追踪用户?

IDFA 的全称是 Identifier for Advertising,翻译过来是“广告标识符”。它相当于一张设备的“身份证”。App 可以凭借 IDFA 跨台追踪用户的行为,进行精准画像。

作为苹果系统唯一的跨台设备追踪标识,IDFA 在广告效果归因、用户画像、程序化交易等操作中,发挥着重要的“连接”作用。与 IDFA 质类似的标识符还有 CAID、IMEI、OAID 等。

“用户刚在淘宝搜了电吹风,抖音就出现了电吹风广告。”在使用手机的过程中,类似的情况很常见。抖音怎么知道自己在淘宝搜索的内容?有用户怀疑自己被“监视”了。

事实上,这是精准广告的一种表现形式,淘宝可以基于 IDFA 将用户在淘宝和抖音的行为进行关联,并在抖音上投放用户可能感兴趣的物品,而感兴趣的一大衡量标准为 —— 曾经搜索过。

苹果此前在官网发布了一份报告《A Day in the Life of Your Data》,文章描述了用户信息如何被“跟踪”。“这个由网站、app、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司组成的复杂生态系统,在线上和线下跟踪用户,并采集他们的个人数据。这些数据被拼凑、分享、汇总,并用于实时竞拍,滋生出一个年产值高达 2270 亿美元的产业。”

苹果打击 IDFA 的替代方案

一旦收到弹窗提醒,用户大概率会拒绝 App 追踪。App Tap Research 发现,85% 的受访者表示,如果可以选择,他们会拒绝 App 追踪。

“苹果正式实行严格的隐私新政后,会导致国内现有的基于用户唯一标识 (idfa/caid/ip&ua) 的归因体系的崩溃。”一位广告行业人士向搜狐科技直言,苹果的 ATT 规则会促使广告行业迎来巨变。

上海证券的一份研报指出,根据 Appsflyer 等第三方数据,在用户可以自主选择时,只有约 30% 的用户会继续允许 App 获取 IDFA。IDFA 是进行广告归因分析的核心数据之一,如果停用 IDFA,可能会对广告投放的精准带来很大的影响,从而导致 CPI(每安装成本)上行。

事实上,苹果或许考虑到隐私新政给广告行业带来的巨大影响,相关功能的正式落地时间也一度被推迟。《现代广告》数据显示,因苹果 IDFA 新政的推行,预估中国有将 2000 亿元的互联网广告业务受到影响。

早在去年 6 月,苹果在开发者大会就宣布了这一隐私新政。去年 9 月,苹果称为了让开发者有时间进行必要的更改,相关新政将从今年年初开始实行。前不久,苹果向开发者宣布隐私新政相关要求将于 4 月 26 日应用于所有 App。

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